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红旗携手企鹅跑,传统车企如何在年轻化道路上乘风破浪

2020-06-25 08:29      点击:
  红旗携手企鹅跑,传统车企怎么在年青化道路上披荆斩棘

 

    夏日到来,群众压抑已久的体育运动热心亟待开释,而跟着疫情防控作业逐步好转,「重返运动场」逐步成为日子中呈现的高频词汇,体育运动带给群众的力气仍旧高燃热血。

    这个夏天,腾讯体育原创赛事IP企鹅跑践约而至。曩昔三年,企鹅跑以「运动交际大Party」出名,作为将路跑赛事注入更多新鲜玩法的路跑IP,企鹅跑文娱气氛足、互动感剧烈,已成为年青人心中的跑步盛典。

    此次,一汽红旗携手企鹅跑,带着「聚有爱」的主题奔来,意味着这家传统车企正在自动拥抱一次「20岁」的芳华年代。

    01 抢滩年青人运动交际,企鹅跑潮流养成路

    近年来,体育与文娱穿插越来越亲近,体育文娱化综艺、明星助阵体育赛事等层出不穷,成为泛体娱圈观众津津有味的论题。越来越多的体娱IP能够匹配上年青一代的日子观,其圈层壁垒正在打通,体育的外延在不断地扩展。

    作为一种新式的日子方式,企鹅跑也一起交融了体育与文娱元素,以「Party」作为赛事概念,用「5公里赛道+兴趣妨碍」招引年青人群。2019年,企鹅跑携手游戏IP《王者荣耀》,将赛事的受众人群向游戏迷延伸,从人群和场景触达上来讲,企鹅跑交融了体育圈、文娱圈、时髦圈、游戏圈的泛年青用户,并在与年青人「跑成一片」过程中为都市新消费人群打造线上与线下相连接的运动交际场景。

红旗携手企鹅跑,传统车企怎么在年青化道路上披荆斩棘

    依托于线上+线下多维场景及交际互动上面的优势,企鹅跑也在不断吸纳不同范畴的品牌方参加到盛夏跑步潮流里。例如日本闻名糖块品牌不贰家,其「当家花旦」PEKO曾接连2年空降企鹅跑现场,成为人群中合影C位王,另外在企鹅跑线下赛道中,设置专属互动游戏广泛触达线下年青人群,一起在线上制造张狂糖块机H5小游戏进行交际传达,让「双线玩家」都能够玩得过瘾,沉溺其间。

 

红旗携手企鹅跑,传统车企怎么在年青化道路上披荆斩棘

    由此可见,依托腾讯交际基因和线下跑步赛事场景,线上H5小游戏互动、线下跑步赛场直触摸达,企鹅跑能够多场景协助品牌直达年青顾客,这样一个别娱赛事IP,每年都招引着数万人的参加,逐步为品牌的年青化的体育营销带来新的想象力。

    2020年,企鹅跑又迎来了新同伴——一汽红旗,在我国轿车职业面临应战,轿车业全体进入需求拉动供应的顾客年代,红旗约跑企鹅跑,无疑是轿车品牌在年青化转型中的又一标志性事例。

    02 轿车业革新年代,提早拥抱年青人或抢占先机

    当时,轿车职业正在迎候革新,久远来看,低迷出售大盘下也存在起色。本年,我国轿车流转协会和懂车帝发布的《2019我国轿车顾客洞悉陈述》显现,用户年青化现已成为轿车职业的新趋势之一, 90、95后人群现已成为我国轿车消费的主力军。

    2019上半年,90后人群的轿车消费市场占比数据到达了42.4%。

    伴跟着互联网一代生长的年青人们,对信息文娱、环保、特性自在和日子享用中都有了自己的了解,在职业展开大布景下,跟着新一代消费集体的兴起,自动拥抱年青人,成为轿车职业抢占市场的新时机。

    作为一汽集团下的高端品牌,红旗便在年青化道路上不断测验。纵观其展开途径,从车型规划、出售途径再到品牌营销,为了习惯年青一代的消费观,不断在产品、营销及数字化发力,让红旗品牌持续坚持生机。

红旗携手企鹅跑,传统车企怎么在年青化道路上披荆斩棘

 

    面临年青化战场的需求,红旗携手腾讯体育原创赛事IP企鹅跑无疑能将两边价值最大化。二者携手,意味着红旗能够掩盖体育、文娱两大圈层用户,让国民轿车的形象更能在年青人心中稳固。

    03 携手企鹅跑,加快红旗数字化营销晋级

    5月份,腾讯营销洞悉(TMI)与波士顿咨询公司发布轿车职业剖析陈述显现,数字化、全途径营销趋势正在改动顾客们的购车体会,更精准、高效的信息传递,更自动、交互的沟通模式正成为未来轿车营销的新风向。

    在腾讯交际生态基因的保驾护航下,腾讯体育旗下的企鹅跑具有用户根本盘优势,据官方数据显现,过往企鹅跑的用户画像里,27%参赛者是24岁以下,25-29岁用户则占比30%,且参加用户有必定的消费才能,对红旗而言,这是一批极为精准消费集体。

红旗携手企鹅跑,传统车企怎么在年青化道路上披荆斩棘

 

    一起,本年企鹅跑联动小程序的玩法成为一大亮点,「企鹅跑·聚有爱」的微信小程序现已上线,打通微信运动,将每日步数转化为爱的能量,驱动超级鹅和红旗HS5一步步抵达结尾,微信老友也能够组战队进行PK,为了进步互动玩法,组委会还设置小游戏——点赞手势图标,有限时间内完结必定分数,即可取得相应步数奖赏或许红旗HS5试驾好礼,导流到红旗4S旗舰店。

    线上交际互动引导至品牌线下消费场景中,这正打通了文娱、交际场景向消费场景转化的营销全链路。凭借企鹅跑途径,使用朋友圈、微信老友、企鹅小程序、群众号等功能,给予红旗品牌大曝光量,聚集精准消费用户,到达一次精准消费转化,必定程度上,也缩短了用户从相知、相识再到决议计划的举动链条。

    此外,2020红旗企鹅跑作为后疫情年代接受群众运动热心的路跑IP,旨在让我们坚持身体健康,又能爱惜现在具有的美好,聚爱之力,为爱奔驰,用爱点亮我国,起到了会聚正能量、凝集战疫决心的社会含义。关于红旗来说,这也是一次品牌营销的正向口碑加持。

    面临轿车职业节奏放缓,加上竞赛剧烈,与企鹅跑打开协作,以添加顾客触点作为最大化头绪讨取,红旗轿车正在加快数字化常态的测验,来跟得上年青一代的消费诉求形状。

    结语:

    体育与轿车职业都有着速度与热心的DNA,跟着全民健身方针,加上人们对健康运动的重视度越来越高,特别是年青用户的运动热心日益高涨,轿车与体育运动有了越来越广泛的「联婚」,体育IP成为轿车品牌展开营销、特别是年青化营销的重要途径。

    此次企鹅跑与红旗的协作,给出了车企进入体育IP的一次活跃测验,用年青化、时髦潮流化的原创跑步赛事,助力轿车品牌发掘更多年青跨界粉丝的支持方针。关于红旗而言,冠名企鹅跑,不只体现在当下品牌增势上,还有望在品牌年青化道路上累积更多年青化财物。